Quando vi esta campanha, lembrei-me de uma ideia que tivemos em tempos para uma grande maratona em Lisboa, lembras-te Nuno?
Achei genial a forma como esta acção interliga o meio online e offline, pois acho que é o tipo de projectos prefeitos em termos de comunicação.

O sucesso dos maratonistas depende da sua forma física e também muito da sua motivação, como tal a marca ASICS criou uma estrutura de apoio e motivação, durante a grande maratona de Nova Iorque.
Em termos de mecânica funcionava assim:

• Cada maratonista tinha na sua identificação um RFid nos seus ténis
• As inscrições foram feitas num site, no qual foi atribuído um id e uma área para cada concorrente
• No site online era permitido aos amigos e familiares dos participantes, enviarem mensagens, vídeos e fotos de apoio aos maratonistas
• Ao longo do percurso havia diversos ecrãs que à medida que os maratonistas se aproximavam o receptor de RFid reconhecia determinado id e exibia as mensagens de apoio que estavam a ser colocadas na internet, tudo de forma personalizada

Agora imaginem o impacto que esta acção teve em 45.000 maratonistas, cerca de 2.000.000 de apoiantes nas ruas e este ano outros tantos online.

Ora vejam:

Simples e fantástico, não é?